Dominando el Contenido de Video Corto: Estrategias para el Éxito de la Marca

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Guía para Lograr el Éxito con Contenido de Video Corto

¿Sabías que un breve video de menos de 3 minutos podría catapultar a una marca a la fama viral? Este es el encantador poder de los videos cortos.

A pesar del amor de las personas por los videos, la capacidad de atención ha disminuido significativamente en los últimos años.

¿La solución? Videos cortos. Las principales plataformas para contenido de video corto son TikTok, Instagram Reels y YouTube Shorts. Estas plataformas representan una oportunidad prometedora para que las marcas abracen por completo este popular formato de contenido.

Pero, ¿cómo pueden las marcas aprovechar esta tendencia?

Hemos recopilado algunos consejos prácticos para ayudarte a dominar el contenido de video corto en 2024.

Definición de Contenido de Video Corto

El contenido de video corto se reconoce por ofrecer el mayor retorno de inversión entre los diferentes formatos de video y destacar en la generación de leads y el compromiso.

El contenido de video corto comprende videos que van desde unos pocos segundos hasta unos minutos de duración. Generalmente, estos videos duran menos de 60 segundos, siendo la duración recomendada entre 31 y 60 segundos, según el Informe de Marketing de Video 2023 de Hubspot.

Los videos en TikTok pueden durar hasta 10 minutos, en Instagram Reels hasta 90 segundos, y en YouTube Shorts hasta 60 segundos.

Referencias Citadas:

(Hubspot, 2023)

Comenzando con Videos Cortos (Superando el Obstáculo Inicial)

Numerosos propietarios de marcas enfrentan desafíos similares y una barrera psicológica al crear videos cortos. Aunque reconoces la importancia de involucrarse en este formato de contenido, iniciar el proceso puede ser el aspecto más intimidante.

La clave es no sobreanalizar la situación. El paso crucial es comenzar el camino para descubrir qué resuena con tu marca y tu audiencia objetivo, y qué no.

Preparación para el Marketing de Video Corto: Un Cambio de Mentalidad Antes de adentrarte en el marketing de video corto, es vital replantear tu enfoque:

No dudes en compartir contenido, incluso si no estás seguro de su éxito potencial.

Si un contenido en particular no da los resultados esperados, no dejes que te desanime.

Enfócate en crear una gama diversa de contenido cuando inicies tus esfuerzos de marketing en video.

Inicialmente, prioriza la consistencia sobre la calidad del contenido.

En lugar de obsesionarte con los algoritmos, concédele importancia a producir contenido de alta calidad de manera constante.

La consistencia juega un papel fundamental en el éxito del video corto. Esto implica publicar contenido al menos una vez al día para fomentar el crecimiento orgánico, idealmente 2-3 veces al día.

Mantener la consistencia requiere establecer un proceso sólido para asegurar un flujo continuo de activos creativos. Considera colaborar con embajadores, influencers y creadores, o bien contratar empleados a tiempo completo para la creación de contenido interno.

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Opciones para Escalar la Producción de Videos Cortos

Determinar el enfoque más adecuado para producir videos cortos depende de las preferencias individuales, las limitaciones presupuestarias y la disponibilidad de tiempo. Algunas rutas potenciales a considerar incluyen:

Contratar una agencia o empresa de producción de video

Utilizar marketing de influencers ofreciendo productos gratuitos a influencers

Colaborar con embajadores de marca

Contratar creadores a través de plataformas como Upwork o Fiverr

Establecer un equipo de marketing interno

Fomentar el contenido generado por los usuarios

Mejores Prácticas para Contenido de Video Corto

Para incorporar de manera efectiva los videos cortos en tu estrategia de marketing en redes sociales, considera implementar las siguientes mejores prácticas:

Mantén una Publicación Consistente: Esfuérzate por publicar al menos una vez al día para fomentar el crecimiento orgánico, apuntando a 2-3 publicaciones diarias si es posible.

Mantén los Videos Concisos: Opta por clips cortos de 1-3 segundos, con una duración total de video que varíe entre 8 y 30 segundos.

Incluye Llamadas a la Acción (CTAs) Atractivas: Incorpora CTAs al final de los videos o en las descripciones para fomentar la interacción de los espectadores o dirigirlos a otras plataformas.

Ofrece Incentivos: Destaca incentivos en tu biografía y enlaza un formulario simple para la interacción de los usuarios, alentando registros a través de una CTA en el video o en los comentarios.

Fomenta la Participación de la Comunidad: Inicia interacciones siendo el primero en comentar en tu video y plantea preguntas para alentar las respuestas de los seguidores.

Sesiones en Vivo Consistentes: Realiza sesiones en vivo regularmente para fortalecer los lazos con la comunidad y aumentar la participación, ofreciendo contenido entre bastidores para un toque personalizado.

Participación Oportuna en Tendencias: Aprovecha los temas en tendencia publicando contenido dentro de dos días tras identificar una tendencia debido a su corta vida útil.

Edita y Reutiliza el Contenido: Utiliza herramientas de edición como CapCut para refinar el contenido dentro de las plataformas o crear videos pulidos con el aspecto correcto.

Aprovecha las Oportunidades Virales: Aprovecha el impulso de los videos virales intensificando la participación de la comunidad y publicando con mayor frecuencia para aprovechar la visibilidad aumentada.

10 Tipos Populares de Videos Cortos que Puedes Utilizar Hoy

Formato Problema-Solución: Aborda un problema común que enfrentan los espectadores y ofrece una solución dentro del video.

TikTok Me Hizo Comprarlo: Comparte experiencias personales sobre descubrir y comprar productos a través de TikTok.

Estrategia de Respuesta en TikTok: Incorpora un globo de respuesta de TikTok en el gancho para transitar a la presentación de las características o beneficios del producto.

Anuncio Paso a Paso (Las Tres Razones Por las Que): Destaca tres razones convincentes por las que los espectadores deberían considerar un producto o servicio en particular.

Estrategia de 2 Personas/1 Persona: Atrae a los espectadores haciendo que dos personas (o una persona en varios roles) presenten un producto o servicio de manera creativa, como a través de una escena.

Desafíos de Marca: Anima a la participación de los usuarios desafiándolos a crear TikToks usando tu producto o adhiriéndose a un tema específico.

Anuncios de Influencers/UGC: Colabora con influencers para promover tu producto o servicio de manera auténtica a su audiencia.

Avances de Productos: Genera entusiasmo e interés ofreciendo un adelanto o vista previa breve de productos o servicios futuros.

Videos Detrás de la Marca: Muestra a las personas, procesos y valores detrás de tu marca para establecer una conexión más personal con tu audiencia.

Videos Explicativos, DIY o Cómo Hacer: Proporciona instrucciones paso a paso para completar tareas, resolver problemas o adquirir nuevas habilidades, incorporando tu producto o servicio.

Selección de Plataforma: ¿Debería Enfocarme en YT Shorts, IG Reels, TikTok, o Utilizar Todas?

Aunque todas las plataformas son consideradas principales contendientes, una plataforma puede ofrecer mejores resultados iniciales para ti.

Diversificar los canales es crucial. Dado el continuo debate sobre una posible prohibición de TikTok en los EE.UU., es aconsejable explorar la opción de diversificar tu contenido en todas las plataformas mediante la publicación cruzada en Instagram y YouTube, especialmente si tu presencia es principalmente en TikTok.

Orgánico vs. Anuncios Pagados: Equilibrando Efectividad y Necesidad de Inversión

Numerosas marcas han logrado un crecimiento empresarial significativo sin depender en gran medida de los anuncios pagados. Estas marcas a menudo cuentan con una sólida comunidad de seguidores en plataformas como YouTube, Facebook e Instagram.

Aunque los anuncios pagados pueden ser una herramienta de marketing potente, no siempre ofrecen resultados óptimos para cada negocio.

Por ejemplo, una comunidad dentro de la red ECF inició campañas publicitarias en Facebook/Instagram el año pasado, aumentando el gasto a más de $50k mensuales, solo para discontinuarlas después de tres meses. Un escenario similar ocurrió este año con los anuncios en TikTok.

En su caso, la inversión no justificó los retornos. Los clientes adquiridos no igualaron la calidad de los obtenidos orgánicamente. La implementación de anuncios llevó a un aumento en los retornos, incrementó las consultas al servicio al cliente y provocó una disminución en las reseñas recibidas, cayendo por debajo del codiciado umbral de calificación de 5 estrellas.

Mantener Cuentas Separadas para Anuncios y Crecimiento Orgánico

Al adentrarse en el ámbito de la publicidad, es aconsejable establecer una cuenta de negocio distinta dedicada a la gestión de anuncios, además de una cuenta personal enfocada en fomentar el crecimiento orgánico de la comunidad.

En esencia, las plataformas están diseñadas para capitalizar los presupuestos publicitarios de las marcas. Por lo tanto, cuando los algoritmos detectan un cambio de la creación de anuncios a la publicación de contenido orgánico, existe la posibilidad de observar una reducción en el alcance orgánico.

Construyendo Marcas a Través del Éxito en Videos Cortos: Perspectivas de 4 Historias de Éxito

Numerosas marcas de comercio electrónico han trazado sus caminos hacia el éxito mediante el marketing con videos cortos. Vamos a explorar cuatro de estos casos y las lecciones clave que ofrecen:

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MiniKatana – Una Empresa DTC de Espadas ⚔️

Isaac Medeiros, el propietario y fundador de MiniKatana.com, logró un éxito notable en un corto período, haciendo crecer su negocio desde su inicio hasta convertirse en una empresa de 8 cifras. Es un miembro valioso de la comunidad de eCommerce Fuel y recientemente compartió sus conocimientos en el podcast.

El equipo de Isaac produce 200 videos cortos al mes, incluyendo proyectos únicos como cortar una BB en el aire. Sus consejos para crear videos cortos efectivos incluyen:

Enfatizar el tiempo de visualización como la métrica más crítica para el éxito del video.

Comenzar con plataformas como TikTok o YouTube Shorts. Experimentar publicando de 30 a 60 videos en 30 días para medir la tracción. Si los intentos iniciales no ganan tracción, considerar explorar nuevos enfoques en diferentes canales.

Una Marca de Mezclas de Bebidas para el Bienestar 🌴

En cuatro meses, esta marca consiguió 80k seguidores en TikTok, con una parte sustancial del crecimiento atribuida a su video viral inicial. Su éxito se fundamentó en la filosofía de "crear contenido atractivo que resuene tanto con la marca como con la audiencia".

Las estrategias clave para crear videos cortos atractivos incluyeron:

Priorizar la edición eficiente para asegurar que cada momento sea impactante, manteniendo la duración de los videos dentro del rango de 20-30 segundos.

Diversificar la creación de contenido inicialmente y amplificar el contenido exitoso mediante esfuerzos de escalado. Ajustes menores en la introducción o gancho pueden resultar en resultados significativos.

Ubicación estratégica del producto con un enfoque en ofrecer valor en entretenimiento y educación antes de promocionar la marca.

Una Marca de Dropshipping que Vende un Producto de Nicho 📦

Esta marca logró un ingreso notable de $2.5 millones exclusivamente a través de videos cortos en TikTok e Instagram, sin gastar dinero en publicidad desde el lanzamiento de su negocio. Su dependencia de estas plataformas se debió a las restricciones de anuncios de Facebook para su producto inicial.

Un elemento crucial de su éxito fue capitalizar la exposición orgánica, obteniendo 20-30 millones de vistas orgánicas mensuales en TikTok y 10 millones en Instagram, lo que posteriormente se tradujo en 6.1 millones de vistas en YouTube en una semana.

Los principios clave que contribuyeron a su éxito incluyeron:

Enfatizar la provisión de valor al interactuar con comentarios y abordar consultas para mejorar la interacción con los espectadores y aumentar el tiempo de visualización.

Priorizar la creación de contenido basado en el valor individual en lugar de seguir tendencias, especialmente beneficioso en negocios de nicho.

Enfocarse únicamente en el tiempo de visualización como la principal métrica de éxito, descartando otras métricas en sus análisis.

Un Negocio de Juguetes DTC 🤖

Este negocio de juguetes directo al consumidor elaboró estratégicamente videos cortos centrados en tendencias actuales de la cultura pop y pistas de audio populares. Reconociendo la preferencia de YouTube por contenido consistente, la marca acumuló videos de TikTok durante varios meses antes de intensificar su frecuencia de publicación a 3-4 veces diarias durante un trimestre, resultando en un aumento de alrededor de 5,000 vistas por video a más de 1 millón.

Las percepciones clave de su experiencia incluyeron:

Transición de videos largos a contenido corto, capitalizando temas de tendencias en la cultura pop y audio. Esta estrategia permitió una mayor participación de la audiencia, independientemente de su interés en el producto que se vendía.

Priorizar el valor de entretenimiento en la creación de videos. En lugar de centrarse únicamente en la promoción del producto, la marca centró su enfoque en desarrollar conceptos de videos virales, incorporando el producto cuando fuera posible.

El Plan de Éxito para Videos Cortos de Tu Marca

Para lograr el éxito con videos cortos, considera los siguientes pasos:

Establece una presencia en las plataformas elegidas.

Interactúa con creadores en tu nicho y con sus seguidores.

Determina tu enfoque para la creación de contenido (interno, influencers, creadores).

Implementa estrategias recomendadas para la creación de contenido (por ejemplo, duración del video, narrativa, proporciones).

Crea un calendario de publicaciones consistente, apuntando a al menos una publicación diaria en cada plataforma, idealmente 2-3 veces.

Recicla y comparte contenido a través de diferentes plataformas.

Si consideras anuncios, usa cuentas separadas para preservar el alcance orgánico.

Monitorea el tiempo promedio de visualización y las vistas para refinar el contenido y comprender las preferencias de la audiencia.

Mantén la consistencia en tu calendario de publicaciones.

Enfócate en dominar los procesos, la estrategia y la creatividad para nutrir una comunidad sólida y ganar favor del algoritmo.